『ステートメント宣言。』<h5> 岡本欣也 著</h5>
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『ステートメント宣言。』

岡本欣也 著
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コピーライターの岡本欣也さんことオカキンさんと当店の店主の後藤は、オカキンさんがまだ故・岩崎俊一さんに師事されている頃から仲よくさせていただいています。オカキンさんが独立される時にもちょっとしたご縁がありまして、彼のコピーライターとしての能力のみならず、著書などを通じてコピーを書く時の眼差しの持ち方を伝える力に、いつも勉強させていただいています。そして、お互いに夫婦ともどもお世話になっています笑。広告の枠を越えて、文章を書く全ての人に読んでいただきたい教科書です。

(以下、宣伝会議のオフィシャルサイトより引用)


広告コピーというと、一般にキャッチフレーズを思い浮かべる人が多いでしょう。しかし、本書がテーマとしているのはボディコピー、中でも近年、多くの企業が掲げる方針、約束、声明、宣言などの「ステートメント」です。本書は、この「ステートメント」に着目した初と言える書籍です。近年、企業、商品、サービスの広告ということにとどまらず、プレゼンテーション、インナープロジェクトのコンセプトの策定など、あらゆるフェーズで「ステートメント」が求められるようになってきています。コピーライターとして多くの広告を手がけてきた著者・岡本欣也は、ステートメントを書くことは「商品や企業が生まれてきた理由を探す」ことであり、広告の仕事とは「その眼差しのことである」と言います。そして、そのことを著者に教えたのは、「すべての商品には、必ず存在理由がある」と言った師匠であるコピーライター、故・岩崎俊一さんです。本書では、師匠の言葉に導かれて書いてきた自身のステートメントと他の方のステートメントを織りまぜながら、その時考えたこと、話し合ったことなどを綴っています。本書ではこれからの時代におけるコピーライターに求められる仕事を改めて捉え直し、著者が培ってきた技法や考え方を公開。同時に、多くの人に伝わり、心に残るコピー、言葉とはどんなものなのか、本書を手にした読者の皆さまにも改めて考えていただく機会になると思います。広告に限らず、仕事の中で文章を書いているすべての人にぜひ読んでいただきたい1冊です。師匠・弟子つながりで、ナイツ塙宣之さんとの対談も収録しています!

発売元:宣伝会議

265ページ
2021年3月15日発売